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众大娱乐网 2022-11-21 18:49:03

《旺达幻视》之后,《猎鹰与冬兵》来袭,Disney+拉动娱乐帝国狂奔?

原标题:《旺达幻视》之后,《猎鹰与冬兵》来袭,Disney+拉动娱乐帝国狂奔?

全球疫情的“黑天鹅”下,流媒体Disney+如一匹快马,正在拉着迪士尼帝国迅速飞奔。

在迪士尼漫威首部衍生剧《旺达幻视》在全球范围内引起收看热潮,让漫威粉爱恨交加之后,漫威第二部衍生剧《猎鹰与冬兵》也迅猛上线Disney+,并成功完成热度接棒,刷新了漫威衍生剧的播放数据。

截至写稿时间,《猎鹰与冬兵》更新至第二集。根据Disney+公布数据,该剧第一集创下了Disney+历史上首周末观看人数新高。海外数据分析公司SambaTV表示,《猎鹰与冬兵》首周末订阅用户达到170万,超过了《旺达幻视》(首周末160万订阅)与星战IP衍生剧《曼达洛人》系列首集用户订阅观看纪录。

而这份数据,除了证明漫威衍生剧集与迪士尼流媒体发行策略的成功,更让公众意识到迪士尼对于漫威第四阶段的内容布局。

对于电影宇宙而言,联动电影之间过长的周期间隔并不是件好事,尤其漫威超英宇宙正处在英雄迭代的关键时期。迪士尼显然也意识到了这一点,于是在电影一再延期的情况下,迪士尼以Disney+与漫威衍生剧弥补了漫威电影宇宙的空白期。

不得不说,这是一部妙棋。在好莱坞电影市场整体进入“山穷水尽疑无路”的窘境之时,迪士尼带着漫威从院线转向了流媒体,迎来了一出“柳暗花明”。

衍生剧口碑、热度双丰收,

Disney+拯救漫威“空窗期”?

按照原本的漫威电影宇宙的推进计划,2019年在钢铁侠、美国队长等“初代A6”以《复仇者联盟4:终局之战》(以下简称《复联4》)完成谢幕之后,《蜘蛛侠:英雄远征》(以下简称《小蜘蛛2》)成为漫威超英宇宙的第三阶段的最后一部电影,2020年漫威电影宇宙将进入第四阶段,而新阶段小蜘蛛、黑寡妇、雷神保温材料防火等级划分等英雄将成为领军者,《尚气》《永恒族》等新英雄和来自福斯的《死侍3》等角色将融合加入。

但是疫情黑天鹅打乱了漫威宇宙的计划,作为第四阶段开篇的独立超英电影《黑寡妇》一再延期,导致后续《尚气》《永恒族》《蜘蛛侠:无回之战》(以下简称《小蜘蛛3》)等电影也纷纷按序延迟, 漫威电影宇宙第四阶段的开发整体后延了一年。

但现在无论是漫威粉丝还是普通路人观众,都不得不承认,迪士尼与漫威目前开发的《旺达幻视》《猎鹰与冬兵》两部衍生剧是让人惊喜的。

《旺达幻视》1月15日上线,迅速引起了漫威粉丝的注意,海外数据机构尼尔森媒体研究公司数据显示,1月11日至17日,《旺达幻视》第一集当周获得4.34亿分钟的观看时长,而剧集口碑得到认可,烂番茄新鲜度达到97%,Metacritic上评分达到77分。

而如果说《旺达幻视》前三集,受众还是欧美圈与漫威超英的核心粉丝,那么 剧集第四集开始的反转与爆发就让《旺达幻视》开始形成全球范围内的关注热潮,口碑效应让剧集从核心粉丝圈层扩散至大众市场。

在国内市场上,《旺达幻视》豆瓣评分超过9.0分,一直位于豆瓣热门美剧榜单第一名,排位超过2020年现象级Netflix剧《后翼弃兵》。虽然国内《旺达幻视》没有官方播出渠道,无法统计具体播放数据,但是剧集播出期间,《旺达幻视》百度指数、指数等一路高涨,剧集盗版资源成为追剧党社交共情的“硬通货”。

3月《旺达幻视》的大结局引起全球粉丝关注,一度让Disney+服务器陷入了近10分钟的瘫痪。3月9日,迪士尼官方数据透露,Disney+订阅用户已经破亿。

胡诺言

而这一幕现在在《猎鹰与冬兵》身上同样上演。“猎鹰”山姆·威尔逊和“冬日战士”巴基·巴恩斯作为《美国队长》系列与《复联》系列里的重要角色,两人的搭档组合,由于戏里戏外各种插科打诨与骚操作不断,被粉丝戏称为“相声组”。

电影里两个角色篇幅均不算多,衍生剧集就成为粉丝期待的“应许之地”。目前该剧国内豆瓣评分8.5分,虽然口碑开分不及《旺达幻视》,但是同样质量不低。

而与《旺达幻视》不同的是,《猎鹰与冬兵》作为漫威宇宙第四阶段的第二部衍生剧,故事设定是发生在《复联4》大战之后,猎鹰成为了新一任美国队长。

这意味着,漫威的两部衍生剧虽然并无直接的故事关联,却巧妙的以《复联4》为连接形成互文,一前一后串联起了漫威宇宙的第三阶段与第四阶段,将原本因疫情断层拉大的电影宇宙,又联动了起来。

而在6月11日,漫威的第三部衍生剧《洛基》也将登陆Disney+,同样是讲述《复联4》只之后的故事。剧集还未播出,但是粉丝已经蜂拥而至摇旗呐喊。

在漫威衍生剧推进的过程里,公众不难感受到 Disney+起到的作用,它及时成为了迪士尼线上流量爆发的载体,下影院无法正常运行的情况下,以最高效精准的方式为漫威电影宇宙第四阶段开辟了道路,让漫威电影宇宙的空窗期不至于太过冷清。

这种情况对于迪士尼而言或许是意外之喜,虽然2019年迪士尼就公布了漫威衍生剧的计划,但是当时漫威的重心显然是放在电影业务上玉林的,《小蜘蛛3》《黑寡妇》《雷神4》等电影才是未来的重头戏,可是事态发展出乎意料,原本作为“副本”开发的衍生剧成为了漫威乩童秩序的“主战场”。

电影院线上映延期,

迪士尼的“备胎计划”生效?

在好莱坞电影市场迟迟无法恢复正轨的情况下, 迪士尼对于流媒体市场的偏向已经越来越明显。

如果说2020年华纳兄弟成为了“出头鸟”,提出影院与流媒体同步发行的混搭模式,成为各大影院与好莱坞电影从业者口诛笔伐的对象,那么2021年,一直保持中立的迪士尼,默默无言地站到了华纳兄弟的队伍里。

3月底迪士尼对外公布了新的内容发行计划,宣布电影《黑寡妇》《失控玩家》《尚气》《尼罗河上的惨案》等电影延迟上映,而更重磅的消息是,迪士尼已经确定《黑寡妇》、真人电影《库伊拉》两部电影将采取流媒体与院线同步放映的混搭发行模式,皮克斯动画《夏日友晴天》则直接在Disney+上独家放映。

这对于好莱坞电影市场而言无疑是一个冲以移动横梁升降时不碰到为准:击,在华纳兄弟之后, 又一个巨头制片厂打破了应援窗口期,将头部大片放上了流媒体。

虽然此前迪士尼已经将《花木兰》《心灵奇旅》两部电影放上了Disney+,但是不同于华纳兄弟混搭发行对院线的颠覆性与侵略性,迪士尼的电影转向线上,并不在北美地区进行院线、流媒体的双线发行,即迪士尼的态度很明确,北美地区院线与流媒体二选一,并不是“什么都想要”的模样。

这样就显得迪士尼将电影放上Disney+是情有可原的,毕竟疫情的影响尚未消退,或许情况好转之后,迪士尼的头部大片依旧将专注于影院。但是《黑寡妇》《库伊拉》宣布的混搭发行策略,打破了影院温情的幻想。这似乎预示着,制片厂们留给影院的耐心已经耗尽,票房市场无法恢复生命力,那么只能将更多的“鸡蛋”放进流媒体。

而这似乎也预示着漫威宇宙的变化。此前漫威宇宙主要依靠电影完成联动,系列电影彼此牵连,角色与角色、故事与故事之间构成一条护城河,让漫威宇宙成为21世纪商业属性上最成功的系列电影,在迪士尼收购福斯,X战警、死侍、神奇四侠等角色回归漫威电影宇宙之后,这个系列边界进一步扩大。

但疫情让宇宙的衍生路径被动发生了变化。 核心角色的电影故事无法拓展,线上衍生剧成了填补空白的关键。就整个漫威宇宙而言,旺达、幻视、冬兵、猎鹰等接不算核心英雄角色,但是此刻配角们的故事成为了核心支撑。

虽然衍生剧集线上播出,IP圈层壁垒对剧集内容传播有一定影响,剧集或许无法培养出如电影那样以票房消费为基础的坚固粉丝群,但是换角度思考一番, 衍生剧的出现,让漫威电影的第四阶段有了喘息的空间。

由于《猎鹰与冬兵》《洛基》等衍生剧弥补了宇宙的空窗期,《黑寡妇》延期至今年暑期档,即便是线上线下同步发行,也预留了三个月左右进行宣传与发酵,电影如在国内上映,就有了充足的准备时间。这种情况与此前《神奇女侠1984》登陆HBO MAX的情况并不完全相同。

从漫威衍生剧的爆发,到《黑寡妇》等电影转向线上,不管是迪士尼有意规划还是无心栽树,它都是获益者,规避了最大的风险,获得最高的回报。

而随着Disney+上线越来越多漫威IP,它的意义不仅是迪士尼的“最强备胎”,而更像是迪士尼借助疫情全面反攻线上的信号。“线上”会成为好莱坞3、免喷涂改性工程塑料唯一的救赎吗?答案是显而易见的。

END

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